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2021年河北专接本广告学概论模仿试卷

guodaadmin 发布时间:2021-10-13 21:05:03 历年真题 5 来源:广东自考报名网

  (考试时刻:75 分钟)

  (总分:150 分)

  阐明:请在答题纸的相应方位上作答,在其它方位上作答的无效。

  一、填空题(本大题共20个空,每空2分,共40分。)

  1.营销是一种_____以及一系列发明、交流、传递_____ ,并以使安排和利益相关者一起获益的办法办理_____ 的进程。

  2. _____首要针对那些为自己购买并终究消费产品的受众,他们不会将产品转卖或用于出产进程。

  3. 出产观念、产品观念和推销观念都以企业为中心,而营销观念则以_____ 为中心。

  4. 20世纪60年代,密歇根大学教授 _____开展了内尔.H.伯登的营销组合理论,将其概括为4P。

  5. 广告的来源,以今日的广告界说来衡量,严厉的说是从17世纪呈现_____ 才开端的。

  6.在构成广告外环境的诸种要素中, _____是决议广告存亡兴衰的首要要素。

  7. 专属广告公司是 _____自营的广告代理公司,有时也叫广告主自营广告公司。

  8. 查询的一般进程包含问题界定_____ 、查询施行、_____ 。

  9. 投射法是经过导向性或诱导性的问询,使被查询者在_____ 中将自己特性的若干旁边面以及对某特定产品的情绪或定见表现出来。

  10. _____和 _____是广告作用最根本的两个特色。

  11.广告定位便是_____ 和_____ 根据顾客的需求、关注点和偏心,确认精确宣扬产品的_____ ,也便是在商场上建立产品的恰当形象,确认其所扮演的人物。

  12. _____是广告活动中最有目共睹的环节,是唆使广告消息战略拟定并施行的力气。

  13. _____是广告公司激起团体才智的常用的办法,由BBDO的亚历克斯.奥斯本创立。

  14.奥格威于1963年编撰了《_____ 》一书。

  二、名词解释(本大题共6小题,每小题5分,共30分。)

  1. 整合营销传达

  2. 广告工作界环境

  3. 前言策划

  4.广告案牍

  5. 广告方针

  6. 社会阶级

  三、简答题(本大题共4小题,每小题10分,共40分。)

  1. 广告案牍的首要作用有哪些?

  2. 请简述广告策划与广告方案的差异与联络。

  3. 请简述前言策划的一般流程。

  4. 影响顾客行为的要素有哪些?

  四、论述题(本题共1小题,共40分。)

  植入式广告是跟着电影、电视、游戏等的开展而鼓起的一种广告方法,是在剧情、游戏中故意刺进商家的产品、服务或具有代表性的视听品牌符号融入电影或影视产品中,在耳濡目染中给观众留下必定的形象,以到达营销的意图。请谈一谈你对植入式广告的观点。

  广告学概论参阅答案

  一、填空题(本大题共20个空,每空2分,共40分)

  1.安排功能 、顾客价值、顾客联络 2.顾客广告 3.顾客 4.杰罗姆.麦卡锡或填J.McCarthy 5.广告前言 6.经济环境 7. 广告主
8.研讨规划、编撰陈述 9.无认识 10.复合性、累积性 11.广告公司、企业、商场位置 12.广告创意 13.脑筋激荡法或填脑筋风暴法
14.一个广告人的自白

  二、名词解释(本大题共6小题,每小题5分,共30分)

  1.
整合营销传达:把品牌等与企业的一切接触点当作传达消息的途径,(1分)以直接影响顾客的购买行为为方针,(1分)是从顾客动身,(2分)运用一切手法进行有力的传达的进程。(1分)

  2. 广告工作界环境:指存在于广告工作界部的(2分)、对整个工作和工作界的诸种组织个别的开展起到促进、限制、调适作用的各种要素。(3分)

  3. 前言策划:指在广告活动推出之前,(1分)针对媒体的挑选、媒体的刊播时刻以及广告量在各媒体上的散布等所做的通盘方案。(4分)

  4.广告案牍:一是广义的广告案牍,指广告著作的悉数,包含广告文字、插画、相片及其布局等。(3分)二是侠义的广告案牍,指广告著作中的文字部分。(2分)

  5. 广告方针
:广告的实践方针便是一切经过某一种或几种前言接触到广告的前言受众,咱们称他们为“广告受众”;(3分)广告的方针方针便是广告诉求所针对的特定的方针消费集体,咱们称他们为“广告诉求方针”。(2分)

  6.
社会阶级:社会中按层次摆放的较同质且耐久不变的集体,(3分)每一阶级的成员具有相似的价值观、爱好和行为,是影响个人行为的有一个重要要素。(2分)

  三、简答题(本大题共4小题,每小题10分,共40分)

  1. 广告案牍的首要作用有哪些?

  答:传达广告消息。这是广告案牍最根本的作用(3分);表达广告创意。广告创意是关于广告消息怎么表现的概念和点子,而广告案牍和其他非文字的内容正是这一概念和点子的物化表现(2分);刻画品牌形象和企业形象。广告案牍经过语言文字、表达口气、表现风格、意境等来引发受众对品牌或企业的联想,从而刻画品牌和企业形象(2分);限制广告画面的内在。广告案牍能对广告画面做一些详细的阐明,经过必要的文字、字幕、画外音或人物对话来对画面的内在进行限制,削减歧义。(3分)

  2. 请简述广告策划与广告方案的差异与联络。

  答:广告方案是完成广告方针的举动方案,它是一个举动文件,侧重于规划和进程(3分);广告策划的实质尽管也是为了完成广告方针,但它更着重借助于科学的手法和办法,对多个举动方案(即广告方案)做出挑选和决议。(3分)广告策划是一系列群策群力的杂乱的脑力劳动,是一系列环绕广告战略、战略而打开的研讨活动和决议方案活动(2分);而广告方案是这一系列活动的概括和表现,是广告策划所发生的一系列广告战略、广告战略的详细化。(2分)

  3. 请简述前言策划的一般流程。

  答:研讨剖析,收集满足的情报并加以剖析、收拾,供拟定前言方针时参阅(2分);确认前言方针,前言方针的确认,有必要合作营销方针和广告方针(2分);清晰前言战略,将上一个阶段清晰的方针转化为详细可行的方案(2分);履行前言方案,在确认了前言方案之后,紧接着便是施行前言的购买(2分);评价履行成果,评价的内容包含履行进展和履行作用,评价的成果将作为下一次广告活动的参阅根据。(2分)

  4. 影响顾客行为的要素有哪些?

  答:文明要素。文明对顾客的行为会发生最为广泛而深远的影响(3分);社会要素。顾客行为也会受社会阶级、相关集体、家庭、社会身份、位置等社会要素的影响(3分);个人要素。影响顾客行为的个人要素包含年纪、工作、经济状况、生活办法、特性与自我认识等(2分);心思要素。顾客行为还受动机、感觉、后天经历、信仰与情绪等心思要素的影响。(2分)

  四、论述题(本题共1小题,共40分)

  答:本题论述题首要考察学生对常识的整合运用才能。本题首要考察学生对潜认识广告现象的了解。根本答题点包含:潜认识广告的根本常识,潜认识广告运用不太为人认识到、但又能下认识感觉到的影响。人们信任,它可以在人们对传达毫无发觉的情况下影响人们的行为;影视著作中常见的植入办法;植入式广告的利处;植入式广告的坏处;怎么在植入式广告中趋利避害。学生答案包含以上根本内容分数在24至31分之间;学生答案可以结合影视剧事例和品牌事例进行剖析论述,可以结合新媒体传达环境下的受众心思、需求和传达特色进行深化论述,答案具有广告信息传达认识观念,应根据详细答案酌情打分,分数应在32分以上。

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